來台旅客成長不及出國潮　觀光逆差持續擴大

交通部觀光署原先設定年度來台國際旅客900萬人次目標，但最新統計顯示未能達標，反觀國人出國旅遊人次持續創高，導致觀光逆差進一步擴大。相關數據顯示，後疫情時代國際旅遊快速復甦，但台灣在吸引外國旅客方面的回溫速度，仍落後於國人出國的成長幅度。

報導指出，國人出國以日本最受歡迎，航班恢復、匯率相對有利與旅遊商品多元，成為推升出國人次的重要因素。相較之下，來台旅客雖然逐年回升，但在航點選擇、旅遊包裝與國際行銷上，仍面臨周邊國家的激烈競爭，使台灣難以在短時間內拉大吸引力。

觀光業者指出，單純以人次衡量已不足以反映產業實況，更值得關注的是旅客停留天數與消費結構。部分來台旅客以短天數、低消費為主，對整體觀光產值的挹注有限。未來政策應著重於高消費客群、主題旅遊與深度體驗，提升來台旅遊的「質」而非僅追求「量」。

專家分析，台灣若能整合文化、自然景觀、美食與城市特色，並搭配交通便利性與數位行銷策略，仍具備差異化競爭潛力。中長期而言，觀光政策的挑戰在於如何平衡國人出國需求與吸引國際旅客來台，讓觀光產業成為真正的經濟動能。

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