觀光署赴印度參展主打「台灣不打烊」；安全便利成吸客關鍵

觀光署赴印度參展主打「台灣不打烊」；安全便利成吸客關鍵

在全球旅遊市場復甦與目的地競爭加劇的情況下，各國觀光單位不再只比「景點多不多」，而是比「體驗順不順、旅遊風險低不低、移動方便不方便」。交通部觀光署近期組團前往印度參加旅展，並以「台灣不打烊」作為主軸形象，強調台灣全天候安全與便利的旅遊環境，企圖在印度快速成長的出境旅遊需求中，建立更清晰的目的地記憶點。

「台灣不打烊」之所以有策略意義，是因為它把台灣的優勢說得很具體：城市夜間活動、交通銜接、飲食選擇、治安與生活機能，都是旅客真正會用到的「感受型指標」。對許多旅客來說，旅行最怕的不是景點不夠，而是資訊不透明、移動不順、或在陌生環境中缺乏安全感。台灣若能把「安心」與「便利」包裝成可被理解的旅遊語言，就更能降低首次造訪旅客的心理門檻。

以印度市場來看，出境旅客輪廓多元：有人偏好家庭旅遊與購物，有人追求美食與文化體驗，也有人以商務與會展為主。台灣若要有效吸引，不只要展示景點照片，更需要把「適合怎樣的你」說清楚。例如：喜歡城市節奏的人，可將台北的夜市、咖啡館、展演空間與近郊溫泉串成一條「白天文化、晚上逛吃」的動線；親子客群可主打交通友善、治安與醫療可近性；商務旅客則可結合會展與短天數高效率旅遊，提供「工作＋輕旅行」的方案。

此外，旅展行銷的成效往往取決於「後續轉換」。旅展現場能提高能見度，但真正促成出發，還需要更清楚的航班資訊、簽證與入境流程說明、以及可直接購買的產品包裝（如機加酒、主題行程、或與旅行社合作的套裝）。若能把「台灣不打烊」延伸成一套可被下單的旅遊商品，並在數位渠道持續投放與內容經營，才能把旅展熱度轉成實際人次。

整體而言，觀光署鎖定印度市場，反映出台灣觀光在客源多元化上的努力。當國際旅遊回到競爭常態，台灣的關鍵不是與大型國家比規模，而是用「高密度、低摩擦」的旅行體驗取勝：移動時間短、城市與自然切換快、夜間活動豐富、語言友善度提升，再加上安全與便利，讓旅客覺得「好安排、好玩、也好放心」。

新聞出處與URL：https://www.cna.com.tw/news/ahel/202602060002.aspx

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發布日期：2026-02-06