春節再掀宮鬥熱潮！《甄嬛傳》馬拉松直播吸百萬人次　社群互動創新流量模式

2026年春節檔期，《甄嬛傳》再度透過馬拉松直播形式登上話題焦點。電視台官方YouTube頻道進行長時間直播，吸引大量網友同步觀看並在聊天室留言互動，形成大型線上集體觀劇現象。

與傳統電視重播不同，直播模式讓觀眾可以即時參與討論，從經典台詞刷屏到名場面預告倒數，都成為社群熱梗。這種同步觀看帶來的「陪伴感」與「儀式感」，使得多年舊劇再次成為流量焦點。

產業觀察指出，長壽內容透過節慶包裝與直播互動，能有效延長IP生命週期。平台可藉由觀看時數、訂閱數與互動率提升廣告收益，並創造二次創作與短影音擴散效應。

專家分析，這種模式反映出娛樂產業正在從單向播映轉向「社群共創體驗」。觀眾不再只是消費內容，而是透過留言、梗圖與分享參與再生產。這種流量循環讓經典作品能年年重啟，形成節慶固定話題。

《甄嬛傳》之所以能歷久不衰，不僅因劇情精彩，更因其成功轉化為社群文化符號。未來此類「節慶直播IP」可能成為常態營運模式。

新聞出處與URL：TVBS新聞網 https://news.tvbs.com.tw/entertainment/3127325

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