花蓮續燃觀光火苗：推自由行、團體雙軌優惠並祭出獎勵方案
花蓮續燃觀光火苗：推自由行、團體雙軌優惠並祭出獎勵方案
在旅遊市場逐步回溫、各縣市競相推出主題活動與補助方案的背景下，花蓮以「延續春節旅遊熱潮」為訴求，宣布新一波旅遊推廣計畫。2月26日的地方報導指出，花蓮縣政府推出「花蓮森呼吸‧給自己一段看海的假期」旅遊主題，主打自由行與團體旅遊雙軌優惠，並與多個旅遊平台合作推行折扣，同步推出旅行社獎勵方案與競賽，希望吸引更多國內外旅客。
政策設計亮點：自由行與團客「雙軌」並進
報導提到，花蓮此波主打兩種客群同時照顧：
這種雙軌策略的核心，是避免只補助單一族群造成資源集中，並透過平台與旅行社的既有通路能力，把「促銷」變成「可被看見、可被下單」的產品。
與旅遊平台合作：把優惠嵌入消費者的決策路徑
報導指出，花蓮與雄獅旅遊、易遊網與Klook等平台合作。這樣的合作通常能把地方政府的推廣資源，直接放進消費者搜尋與比價的場景裡：當旅客正在決定「這週要去哪」「訂哪家飯店」「要不要買套票」時，優惠就能在關鍵時刻出現，降低決策阻力。
旅行社獎勵與競賽：把「行程設計」變成增量引擎
報導同時提到「2026永續遊花蓮旅行社獎勵方案」與相關競賽。對旅遊目的地而言，旅行社是否願意把花蓮排進年度產品線，往往決定了「團客量」能不能穩定成長。以獎勵與競賽方式刺激業者投入，等於在供給端鼓勵更多創新行程、更多包裝方式，讓目的地不只是「來過一次」，而是「不同季節都有理由再來」。
對旅客的實際意義：你可能會感受到的三件事
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價格更有感：平台端的折扣或補助，會直接反映在你看到的商品價格或組合上。
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選擇更方便：套裝行程、景點票券、住宿與交通被整合後，下單門檻更低。
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目的地活動更多：當地方端希望拉長停留時間，通常也會同步推動在地場域或活動配合。
結語：用「主題＋通路＋獎勵」把觀光熱度拉長
從這波策略可以看出，花蓮並非只用單點補助刺激短期人潮，而是以主題包裝、平台通路曝光、以及旅行社獎勵三者疊加，嘗試把旅遊熱度延伸成更長的消費曲線。對旅客而言，若你近期正想安排國旅、又偏好海景與放鬆節奏，這類方案往往能讓行程規劃更省力、也更划算。
新聞出處：中國時報｜續燃觀光火苗花蓮祭百萬獎勵
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發布日期：2026-02-26